|
Хотя фирма является более самоуправляемой системой, нежели цветок на ветру или пуля, следующая по определенному направлению, тем не менее она действует под определенным давлением, создаваемым внешней экономической средой. Поэтому любой фирме необходимо учитывать значение изменений стиля жизни, появляющихся технологий и меняющихся социальных и культурных условий и ценностей. Внешнее окружение может затрагивать результативность компании; сюда относятся такие факторы, как валовой национальный продукт (ВНП), правительственное законодательство, налоговые изменения и процентные ставки, новые технологии и демографические изменения. Рост национального дохода приводит к готовности вкладывать в новые направления. Повышение общего уровня образования влияет на потребительские предпочтения и требует иного подхода к подаче рекламы. Изменения в возрастном распределении населения изменяют совокупный спрос и т. д. Все эти тенденции оказывают непосредственное воздействие на рынок. Тенденции должны быть распознаны и определены их вероятные критические точки. Ни то ни другое не является простой задачей.
|
