Организационные структуры и маркетинг

Ф. Вебстер ( Webster, 1992) подчеркивает, что в обычном представлении организация маркетинга является частью огромной бюрократической и иерархической организации, но, по его мнению, в наши дни это представление устаревает в связи с появлением новых организационных форм. В табл. 1 представлена попытка систематизации традиционных и современных аспектов, касающихся организации маркетинга. Вслед за Ч. Хофером и Д. Шенделем (Hofer & Schendel, 1978) мы полагаем, что существует несколько уровней и, соответственно, предметов анализа, рассматриваемых в области организации маркетинга. В данной главе мы рассмотрим организацию маркетинга на функциональном уровне и уровне бизнес-единиц.

Организация маркетинга и структура рынка Организация маркетинга и информационные процессы Организация маркетинга и его роль в компании Бизнес-единицы в организации маркетинга Разделение маркетинговых обязанностей  Status quo организации маркетинга