|
Например, П. Дойль (Doyle, 1997)* определял стратегические приоритеты маркетинга так:
Скорость — уменьшение периода цикла разработка-поставка.
Адаптация товара к индивидуальным запросам потребителей — определение рыночного спроса, который с каждым днем все более дифференцирован.
Качество — как необходимое условие для конкуренции.
Информация — как источник конкурентного преимущества.
Основное внимание — на реальные возможности организации.
Глобализация — распределение риска и затрат по международным рынкам.
Дифференциация программного обеспечения — совершенствование «подкрепления» продукта за счет дополнительных услуг и т. п.
Партнерство — с покупателями и дистрибьюторами.
Инновация — непрерывное обновление продуктов и процессов.
Признание многочисленности заинтересованных аудиторий фирмы.
Он считает, что эти императивы могут напрямую определять лучшую организацию маркетинга в будущем.
|
