|
Надо определить, почему изменения в организации маркетинга бывают необходимы. Причиной может быть как внешнее воздействие со стороны рынка и каналов распределения, так и внутреннее давление со стороны новой технологии, новых методов управления и значительных изменений в организации.
Пригодность различных организационных форм для маркетинга можно выявить с помощью оценки различных типов рынка и собственных возможностей.
На функциональном уровне и уровне бизнес-единиц встают вопросы о ныне работающих и более подходящих внутренних маркетинговых структурах в свете поставленных маркетинговых задач.
|
