|
Маркетинговые структуры можно рассматривать как детерминанты маркетинговой стратегии на том основании, что они влияют на восприятие сотрудниками окружающей среды. Структура также является источником основных воздействий, осуществляемых с целью сохранения status quo, во многих организациях (Corey &Star, 1971;Baligh & Burton, 19 79). В этом смысле маркетинговая организация может воздействовать на стратегический выбор, однако результат не всегда будет положительным. Возвращаясь к примеру об интернационализации деятельности, можно сказать, что отсутствие формальной структуры для международного маркетинга может привести к отсутствию международных элементов в маркетинговой стратегии.
|
