Cущность маркетинговой стратегии

Предыдущая статья была посвящена рассмотрению сущности маркетинговой стратегии и тому, как она связана с фирмой и стратегией бизнеса. В данной статье планирование стратегии маркетинга рассматривается как процесс. Описываются рациональность, роль и масштабы стратегического маркетингового планирования, стадии планирования, процессы принятия решений, а также поиска и оценки предполагаемых стратегий.

Ресурсный подход  Бизнес-процессы и внедрение социально-технических систем Финансовые услуги   Рациональность в планировании Формальное или систематическое планирование  Стратегическое маркетинговое планирование