|
Часто обнаруживается, что предприятие, особенно небольшое, не знает, в каких пропорциях его ресурсы распределяются на различные виды деятельности или сегменты и каких доходов ждать от такого распределения. Необходимые расчеты по распределению издержек, выручки и прибыли можно сделать с помощью аналитических методов, в принципе несложных, но не очень распространенных.
Большинство компаний не знают, как распределяются совокупные маркетинговые затраты по рыночным предложениям, охваченным территориям или группам потребителей. Причиной этого может быть отсутствие хорошей системы анализа издержек или незнание природы некоторых издержек. Например, затраты на упаковку — это затраты на продвижение, производство или распределение? Многие важнейшие маркетинговые затраты скрыты в производственных или административных издержках (включающих стоимость запасов продукции и издержки на обработку заказов).
|
